{"id":14,"date":"2023-07-29T00:34:16","date_gmt":"2023-07-29T00:34:16","guid":{"rendered":"https:\/\/miradagrafica.com.mx\/blog\/?p=14"},"modified":"2023-08-23T22:24:29","modified_gmt":"2023-08-23T22:24:29","slug":"los-logotipos-cuentan-mucho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradagrafica.com.mx\/blog\/2023\/07\/29\/los-logotipos-cuentan-mucho\/","title":{"rendered":"Los Logotipos Cuentan Mucho"},"content":{"rendered":"\n

Dentro de la terminolog\u00eda del dise\u00f1o gr\u00e1fico es muy frecuente hablar del \u201clogotipo\u201d al referirnos a lo que consideramos es la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de una marca o producto. Incluso lo conocemos, coloquialmente, simplemente como \u201clogo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, la Real Academia Espa\u00f1ola define la palabra logotipo como \u201cs\u00edmbolo gr\u00e1fico peculiar de una empresa, conmemoraci\u00f3n, marca o producto\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero creo que la publicidad nos ha regalado im\u00e1genes tan creativas que vale la pena hacer una peque\u00f1a nota para distinguir los diferentes tipos de logos y poder referirnos con precisi\u00f3n a ese elemento que simboliza a las marcas m\u00e1s exitosas del mundo. Entonces tenemos:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 isotipo<\/em>, es una imagen o \u00edcono por la que se reconoce una marca<\/p>\n\n\n\n

\u2022 logotipo<\/em>, la marca es identificada por un texto<\/p>\n\n\n\n

\u2022 imagotipo<\/em>, es la combinaci\u00f3n de imagen y texto<\/p>\n\n\n\n

\u2022 isologo<\/em>, el texto y el \u00edcono no pueden separarse<\/p>\n\n\n\n

Una vez diferenciados, podemos revisar detalles de la historia y el \u00e9xito de algunos casos ejemplares.<\/p>\n\n\n\n

Isotipos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imagen curiosfera<\/p>\n\n\n\n

Uno de los m\u00e1s poderosos ejemplos de un istotipo exitoso \u2013y de su evoluci\u00f3n\u2013 es la imagen de Apple. El primer isotipo no tiene pr\u00e1cticamente nada en com\u00fan con la sencilla imagen que es ahora. Es un complicado dise\u00f1o en el que se ve a Isaac Newton debajo de un \u00e1rbol del que cuelga una manzana, la cual fue cortada de la mata para la nueva versi\u00f3n. Esta imagen solo dur\u00f3 un a\u00f1o. Steve Jobs se dio cuenta que no ten\u00eda nada que lo relacionara con la filosof\u00eda de la nueva empresa y encarg\u00f3 un nuevo dise\u00f1o: m\u00e1s limpio, simple y con los colores del arco iris. En el redise\u00f1o se le a\u00f1adi\u00f3 un mordisco a la manzana de Apple. Esta versi\u00f3n dur\u00f3 casi 20 a\u00f1os. A partir de entonces se realizaron ejercicios en un solo tono y con m\u00e1s o menos texturas, pero siempre conservando la ic\u00f3nica manzana original de Apple.<\/p>\n\n\n\n

Otro buen par de ejemplos son los gr\u00e1ficos de la revista Playboy o la boca de los Rolling Stones.<\/p>\n\n\n\n

El primer caso tiene su origen en una caricatura que mostraba a un conejo con rodeado de elementos que producen placer. Este animalito fue elegido debido a su entusiasta connotaci\u00f3n sexual. El redise\u00f1o ha permanecido igual por a\u00f1os y a\u00f1os. Hoy en d\u00eda es uno de los m\u00e1s f\u00e1cilmente reconocidos.<\/p>\n\n\n\n

Y en lo que toca a la imagen gr\u00e1fica de los Rolling Stones, vemos que la consistencia permanece casi intacta desde su creaci\u00f3n, igual que los m\u00fasicos de la banda cuyo esp\u00edritu no envejece. Ese detalle es algo que vincula perfectamente bien a la \u201cmarca\u201d con su personalidad y la representaci\u00f3n gr\u00e1fica. La versi\u00f3n actual muestra una lengua con m\u00e1s volumen, m\u00e1s h\u00fameda y la cavidad de la boca es m\u00e1s profunda.<\/p>\n\n\n\n

Logotipos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed haremos nostalgia con \u201cla guerra de las colas\u201d. Por un lado tenemos el logo casi inc\u00f3lume por m\u00e1s de cien a\u00f1os de Coca-Cola. En 1886 la marca fue representada con la fuente tipogr\u00e1fica m\u00e1s utilizada en Estados Unidos (Spencerian) en aquella \u00e9poca. Poco tiempo despu\u00e9s, pas\u00f3 por trayectos g\u00f3ticos y peque\u00f1os cambios. Algo de lo m\u00e1s notable es que en 1969 se integra un trazo conocido como la \u201dola\u201d, el cual da m\u00e1s dinamismo al logo. En 2007, Coca-Cola vuelve a su dise\u00f1o cl\u00e1sico reduciendo sus colores al rojo y blanco, eliminando elementos y llevando la atenci\u00f3n hacia la marca.<\/p>\n\n\n\n

Imagen DesignBeep<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, est\u00e1 Pepsi-Cola. El producto fue creado en 1898 tambi\u00e9n como medicina para la dispepsia (inclu\u00eda en la receta la enzima digestiva pepsina y nueces de cola, de ah\u00ed su nombre). Con una larga historia, vemos que el cambio m\u00e1s significativo que tuvo el logo de Pepsi se dio en la d\u00e9cada de 1940, con los colores rojo, blanco y azul, como s\u00edmbolo de apoyo a Estados Unidos durante la II GM. En este caso, los cambios han sido m\u00e1s numerosos y muy notables hasta en los estilos tipogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n

Bueno amigos, hemos llegado al intermedio de esta obra por cuyo escenario ya han pasado algunos de los logos m\u00e1s famosos. Solo un comentario antes de cerrar esta primera parte: entre estos logos hay unos m\u00e1s j\u00f3venes que otros, pero hay que hacer notar que todos cuentan actualmente con una vigencia espectacular\u2026 m\u00e1s adelante veremos por qu\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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