{"id":19,"date":"2023-07-29T00:44:18","date_gmt":"2023-07-29T00:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/miradagrafica.com.mx\/blog\/?p=19"},"modified":"2023-08-23T22:09:14","modified_gmt":"2023-08-23T22:09:14","slug":"la-paradoja-de-hacerte-viejito-en-un-mundo-cada-vez-mas-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradagrafica.com.mx\/blog\/2023\/07\/29\/la-paradoja-de-hacerte-viejito-en-un-mundo-cada-vez-mas-moderno\/","title":{"rendered":"La paradoja de hacerte viejito en un mundo cada vez m\u00e1s moderno"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Parte I<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La transici\u00f3n de un redactor o c\u00f3mo pas\u00e9 de la revista en papel al mundo digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En 1993 tuve la experiencia entrar a trabajar como redactor al \u00e1rea de Promoci\u00f3n\/Mercadotecnia de Reader\u2019s Digest M\u00e9xico. La labor de dicho departamento era adaptar formatos de&nbsp;<em>direct marketing<\/em>, provenientes de otras oficinas globales de Reader\u2019s Digest. Y hacer intentos por convertir a M\u00e9xico en una oficina \u201ccreadora\u201d de formatos. La verdad de las cosas es que la mayor\u00eda del tiempo hicimos traducciones y adaptaciones de sobres, cartas, folletos, volantes, etc. de otros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>En fin, este pre\u00e1mbulo me permite abrir la puerta a un pasado no tan lejano para ver y compartir con ustedes c\u00f3mo han cambiado las cosas en poco tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Antes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La base de la operaci\u00f3n en aquellos tiempos estaba en el coreo directo. S\u00ed, correo postal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ahora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ya es un evento raro ver a un cartero en la calle, fundamentalmente las empresas prefieren desde luego los correos electr\u00f3nicos, as\u00ed como la publicidad y la promoci\u00f3n de su oferta por medios digitales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un cuarto de siglo que ha pasado como un suspiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Junto con la revista Selecciones, la empresa comercializaba otro tipo de productos (colecciones de m\u00fasica y de videos, libros, novelas condensadas\u2026).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Antes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Era emocionante recibir la cajota de 5 discos LP, el empaque con 5 cassettes o los videos en estuches formato VHS o BETA.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ahora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Lleg\u00f3 la modernidad de los cds\u2026 adi\u00f3s a los armatostes. Y m\u00e1s a\u00fan, ahora contratas m\u00fasica y tv en l\u00ednea, algunas cosas las ves gratis en internet o haces descargas muy accesibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar, cuando fui contratado y comenc\u00e9 a trabajar, utilizaba \u00a1m\u00e1quina de escribir! De esas de esfera, al menos era el\u00e9ctrica. Dicho sea de paso, acabo de estar en unas oficinas del IMSS y en pleno a\u00f1o 2019 hay \u00e1reas que trabajan con m\u00e1quina de escribir\u2026 ni siquiera el\u00e9ctrica\u2026 impresionanchi.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero bueno, al poco tiempo, nos introdujeron al mundo de las computadores, y adem\u00e1s Mac (para m\u00ed uno de los mejores hallazgos porque con las pc\u2019s yo nom\u00e1s no). Tal vez ese fue uno de los m\u00e1s brutales cambios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Antes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Esa ruda m\u00e1quina de escribir a la que aporreabas con toda tu furia si algo andaba mal. Era frecuente darle golpazos a las teclas para que imprimieran bien, o porque estabas montando en c\u00f3lera vs el jefe\u2026 o la misma prisa. Siempre anclado a tu lugar de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ahora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Puedes trabajar en una compu de escritorio (pero creo que ese h\u00e1bito de a veces darle fuerte a las teclas no se ha perdido, \u00bfser\u00e1 parte de la frustraci\u00f3n humana?), olvidamos que son dispositivos electr\u00f3nicos muy sensibles, y a\u00fan as\u00ed le damos bien duro hasta para poner el punto final. O tienes una port\u00e1til, o una tablet y hasta en el celular puedes trabajar. Y puedes moverte.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas las oficinas del mundo en Reader\u2019s Digest estaban migrando a Mac. M\u00e9xico, sin ser de las m\u00e1s importantes, no pod\u00eda quedarse atr\u00e1s y hubo que reaccionar r\u00e1pidamente, tomar cursos y tratar de resolver dudas como usuario que ahora recuerdo y no s\u00e9 si re\u00edr o llorar por lo rid\u00edculas que se ven a la luz del tiempo, pero que en aquel momento eran preguntas casi sin respuesta. Porque adem\u00e1s no solo \u00e9ramos los redactores, sino la gente de dise\u00f1o gr\u00e1fico, quienes ten\u00edan la encomienda de no parar el flujo anual de promociones y, al mismo tiempo, incorporarnos a algo nuevo. Esa disyuntiva nos hac\u00eda parecer bipolares ya que, por un lado, sent\u00edamos entusiasmo pero tambi\u00e9n rechazo porque todo ese proceso de cambio nos quitaba mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pero creo que en general, el cambio a Mac fue muy bien aceptado. Un poco en esa l\u00ednea de pensamiento, recuerdo lo traum\u00e1tico que era cometer un error.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Antes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Como redactor, comet\u00edas un error trabajando en tu m\u00e1quina de escribir y era todo un rollo\u2026 buscar tu corrector l\u00edquido (infaltable y por lo mismo altamente codiciado por otras personas) o tu corrector de papelito. Si era l\u00edquido, le pasabas con la brochita y ten\u00edas que esperar un rato a que se secara. Si era de papelito, muy pronto se terminaba, parec\u00eda una camisa de combatiente revolucionario, llena de impactos, y ah\u00ed estabas buscando el \u00faltimo resquicio blanco para darle el teclazo con la correcci\u00f3n. Y ni qu\u00e9 decir del uso y desperdicio de papel. Recuerdo que en una promoci\u00f3n, iba una carta firmada por Ricardo X. Pero este humilde servidor de ustedes escribi\u00f3 \u201cRucardo\u201d\u2026 y as\u00ed se imprimieron miles de piezas. No me corrieron de milagro.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ahora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, tienes hasta la facilidad de que tus aplicaciones (antes les dec\u00edamos \u201cprogramas de computadora\u201d) ya no solo te indican un error y te sugieren la correcci\u00f3n, \u00a1la hacen solas! Pero tambi\u00e9n tiene sus inconvenientes. Por ejemplo, una ocasi\u00f3n en el whatsapp, conversando con una amiga, le quise preguntar \u201cOye, \u00bfcu\u00e1ndo comemos?\u201d pero no s\u00e9 qu\u00e9 cosa habr\u00e9 escrito que el autocorrector lo puso como \u201cOye, \u00bfcu\u00e1ndo cogemos?\u201d. No les dir\u00e9 en qu\u00e9 termin\u00f3 ese candente episodio porque es vergonzoso para m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>Moraleja: ahora, como antes, hay que seguir fij\u00e1ndose en lo que uno escribe.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro momento complicado era cuando hab\u00eda necesidad de hacer cambios. Cambios fuertes: que entrara un producto por otro, que alguna de las pruebas de la estrategia de mercadotecnia sufriera modificaciones, que de un momento a otro el formato cambiara. Hab\u00eda de todo.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Antes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Era verdaderamente ca\u00f3tico hacer cambios sobre la marcha o sobre materiales que ya estaban casi listos para irse a impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ahora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es lo de hoy: hacer cambios, dependiendo del comportamiento de tus clientes, la comunicaci\u00f3n digital te permite hacer cambios r\u00e1pidamente si detectas que algo no est\u00e1 teniendo \u00e9xito, sea un texto, una foto, un precio, en fin.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tambi\u00e9n recuerdo el proceso artesanal de elaborar originales mec\u00e1nicos, con sus camisas y gu\u00edas de color y todo. De verdad, eran semanas, meses, lo que nos llevaba preparar un lanzamiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, esas complicaciones son parte de lo que me toc\u00f3 experimentar, y de alguna manera fueron forjando un desempe\u00f1o habituado a trabajar \u201cmanualmente\u201d. Porque con la llegada de la era digital y los avances de la tecnolog\u00eda los procesos se fueron facilitando y haciendo m\u00e1s din\u00e1micos\u2026 pero no puedo olvidar que aprender al estilo de la vieja escuela hoy todav\u00eda me ha sacado a flote en varias ocasiones\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Gustavo Galvan Murrieta<\/p>\n\n\n\n<p>Redactor<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parte I La transici\u00f3n de un redactor o c\u00f3mo pas\u00e9 de la revista en papel&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":55,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[9,10,2,11],"class_list":["post-19","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-copy","tag-digital","tag-diseno","tag-moderno-vs-viejo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La paradoja de hacerte viejito en un mundo cada vez m\u00e1s moderno - 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